Лабубу: как дизайнерская игрушка стала мировой сенсацией?

В мае 2025 года россияне потратили на игрушки Labubu более 2 миллионов рублей — об этом сообщил «Коммерсант». Кажется, это просто милые фигурки, но на деле — нечто гораздо большее. За милой мордашкой и ушами зайца скрывается сложный культурный, маркетинговый и даже финансовый феномен.

Игрушка, вдохновлённая скандинавской мифологией, созданная гонконгским иллюстратором и раскрученная китайским гигантом Pop Mart, захватила внимание не только детей, но и взрослых коллекционеров, инвесторов, знаменитостей и даже банков. В XXI веке мягкие монстрики с зубами — это не просто развлечение, а целая экономика, в которую вовлечены сотни тысяч человек по всему миру.

Почему Labubu стал таким популярным? Как устроена его индустрия? Почему его обвиняют в гэмблинге, а иногда даже запрещают? И правда ли, что в России он становится новым фетишем городских подростков и коллекционеров? Давайте разберёмся.

Глава 1. Терминология.

Происхождение слова «Labubu».

Слово «Labubu» — неологизм, не имеющий чёткого перевода или прямого значения в каком-либо языке. Его придумал гонконгский художник Kasing Lung при создании серии персонажей «The Monsters». Название является фантомным словом, то есть искусственно созданным для художественного образа. Подобные имена часто используются в культуре дизайнерских игрушек, где важна не логика, а звучание и визуальная ассоциация.

Существует мнение, что «Labubu» — это звукоподражание: нечто вроде «ла-бу-бу», что напоминает детское лепетание или заклинание. Такое построение имени добавляет образу сказочности и наивности, несмотря на зубастую внешность. Оно легко запоминается и интернационально — звучит одинаково в разных языках, что делает его удобным для глобального рынка.

Важно понимать, что имя Labubu не переводится, а воспринимается как бренд-образ, подобно Pokémon или Totoro. Это не слово — это визуальная и звуковая эмоция, обёрнутая в форму игрушки.

Что такое Labubu?

Лабубу — это дизайнерская коллекционная игрушка, представляющая собой антропоморфного персонажа с ушами, острыми зубами и причудливой мимикой. Персонаж является частью линейки «The Monsters», производимой компанией Pop Mart по дизайну художника Kasing Lung. Фигурки выпускаются ограниченными тиражами, в основном в формате blind box (слепой коробки).

Labubu относится к категории арт-игрушек (art toys или designer toys), то есть создаётся как эстетический объект, а не только как средство детских игр. Он существует в различных форматах — от виниловых фигурок до мягких игрушек и статуэток человеческого роста.

Как правило, каждая серия Labubu имеет собственную тематику, цветовую палитру и стилистику. Благодаря этому персонаж постоянно перерождается визуально, оставаясь узнаваемым по ключевым элементам — ушам, глазам и зубастой улыбке.

Что такое Лабубу простыми словами?

Говоря простым языком, Лабубу — это мило-страшная игрушка-зверёныш с ушами и зубами, которую коллекционируют и дети, и взрослые. Он похож на гибрид кролика и монстра, но при этом вызывает умиление и интерес. Это не просто игрушка, а предмет коллекционирования, часто выпускаемый в ограниченных сериях и вызывающий ажиотаж среди фанатов.

Глава 2. История появления Лабубу.

Автор и концепция: Kasing Lung.

Создателем Лабубу является гонконгский художник и иллюстратор Kasing Lung. Он родился в 1972 году в Гонконге и начинал как комиксист и автор детских книг. Основной творческий стиль Луня — это странные, часто мрачноватые, но в то же время обаятельные персонажи. Его вдохновляют скандинавские сказки, традиции европейского фольклора и японская культура. В этом миксе и родился Лабубу.

Kasing Lung начал рисовать Лабубу в рамках своей серии иллюстраций «The Monsters», созданной ещё до сотрудничества с Pop Mart. В этих работах он совмещал черты милого и пугающего, что стало визитной карточкой персонажа. Лабубу воплощает в себе сразу несколько символов — озорство, одиночество, мечтательность и дикость. Именно в этом сочетании — его привлекательность.

Первоначально Лабубу существовал только на бумаге, но быстро стал любимцем поклонников. Его необычный внешний вид и эмоциональность в каждой детали иллюстрации сделали персонажа кандидатом на превращение в физический объект. Так начался путь от картинки — к игрушке.

Рождение персонажа: от книжной иллюстрации к трёхмерной фигурке.

Первые фигурки Лабубу появились в 2015–2016 годах на небольших выставках дизайнерских игрушек в Азии. Они изготавливались в ограниченных тиражах, вручную или малыми партиями, и быстро стали популярны среди коллекционеров. Уже тогда началась охота за редкими экземплярами, что создало фундамент будущего ажиотажа.

Особенность Лабубу как персонажа — это его универсальность. Он может быть добрым или зловещим, в зависимости от цветовой схемы и деталей одежды. Это позволило художнику бесконечно варьировать визуальный образ, не теряя узнаваемости. Такой гибкий дизайн стал ключом к успеху в индустрии, где важна уникальность каждой фигурки.

Лабубу быстро стал предметом обменов, обсуждений на форумах и главной звездой нишевых комьюнити, связанных с арт-игрушками. Однако настоящий взлёт ждал его впереди — после встречи с Pop Mart.

Сотрудничество с Pop Mart: массовый успех и глобальная экспансия.

В 2019 году компания Pop Mart, китайский гигант в области дизайнерских игрушек, заключила контракт с Kasing Lung. Именно тогда Лабубу превратился из фигурки «для своих» в глобальный бренд, охвативший рынки Азии, Европы и США. Pop Mart вывела Лабубу на новый уровень — началась серийная печать, производство в формате blind box, запуск флагманских магазинов и стримов в TikTok.

Именно Pop Mart предложила формат коллекций с разными образами: Лабубу на пикнике, Лабубу в космосе, Лабубу с макафоном — каждая серия становилась хитом. Это породило культуру «охоты» за фигурками и создало вторичный рынок, на котором цены иногда в сотни раз превышают изначальную стоимость.

После 2020 года Лабубу стал символом современной коллекционной культуры в Азии. Он появился в руках звёзд, в TikTok-челленджах, на витринах модных бутиков и даже в банках — как подарок VIP-клиентам. Идея «милого монстрика с характером» оказалась универсальной. Так дизайнерская игрушка родом из рисунка стала частью мировой поп-культуры.

Глава 3. Лабубу как часть Pop Mart и мира дизайнерских игрушек.

Что такое Pop Mart.

Pop Mart — это китайская компания, специализирующаяся на производстве и продаже дизайнерских коллекционных игрушек. Основана в 2010 году, она за несколько лет превратилась в глобального лидера на рынке арт-игрушек. Её основная бизнес-модель строится на сотрудничестве с независимыми художниками, чьи персонажи затем тиражируются в формате фигурок и продаются через слепые коробки, автоматы, мобильные приложения и флагманские магазины.

Pop Mart работает с множеством авторов, но именно серия «The Monsters» с Лабубу стала одной из самых узнаваемых. Компания активно развивает собственную инфраструктуру продаж: стримы, эксклюзивные мероприятия, автоматизированные автоматы в торговых центрах и коллаборации с мировыми брендами. Это не просто игрушки — это механизм создания ажиотажа и вовлечения потребителей.

Секрет успеха Pop Mart заключается в сочетании доступности, уникальности и ограничения: каждая фигурка стоит относительно недорого, но редкие версии появляются редко и исчезают быстро. Это и создаёт ощущение «добычи» — как в игре, только в реальности.

Понятие «дизайнерская игрушка» и место Лабубу в этой экосистеме.

Дизайнерская игрушка (или art toy) — это не просто детская забава. Это объект, созданный художником, часто вручную или в ограниченном тираже, который сочетает эстетику, коллекционную ценность и часто философию автора. Такие игрушки делают для взрослых или подростков, а не для малышей. Их не носят в рюкзаках — их ставят в витрину или держат в упаковке как инвестицию.

Лабубу занимает в этой экосистеме особое место: он одновременно и доступен, и имеет высокий потенциал роста стоимости. Его образ достаточно простой, чтобы быть узнаваемым, и достаточно вариативный, чтобы оставаться интересным из выпуска в выпуск. Он стал своего рода «входным билетом» в мир дизайнерских игрушек для новичков, при этом оставаясь культовым объектом для бывалых коллекционеров.

Благодаря Pop Mart и глобальному маркетингу Лабубу стал представителем новой волны — когда дизайнерская игрушка перешла из ниши в массовую культуру, сохранив при этом свою уникальность. Он стал своего рода «виниловым Микки-Маусом» среди коллекционных фигурок.

Чем отличается от обычных игрушек: эстетика, эксклюзивность, философия.

Главное отличие Лабубу от обычных игрушек — в его эстетике и концепции. Это не просто зверёк. Он одновременно милый и пугающий, добрый и дикий. У него нет прописанной истории, но каждый выпуск — это как новая глава сказки без слов. Игрушка вызывает эмоции и фантазии, а не диктует сюжет, как это делают типовые герои мультфильмов.

Второе отличие — эксклюзивность. Каждая серия Лабубу выпускается ограниченным тиражом. Есть редкие и «секретные» фигурки, которые выпадают случайно и стоят гораздо дороже. Это создаёт рынок, похожий на коллекционные карточки или криптовалюты: спрос, ограничение, ажиотаж, торговля.

Наконец, философия. Лабубу — это объект, в котором сочетаются элементы взрослой и детской культуры. Он говорит о том, что взрослые тоже имеют право на эмоции, на странность, на немного сказки в повседневности. Это не просто маркетинговый ход — это культурный сдвиг, где игрушка становится элементом самовыражения.

Глава 4. Коллекции и разновидности Лабубу.

Обзор основных серий.

Лабубу представлен в десятках коллекционных серий, каждая из которых имеет собственную тематику, стиль оформления и цветовую гамму. Серии не просто отличаются внешне — они создают настроение, атмосферу и даже визуальные мини-истории. Некоторые из самых популярных серий включают:

• Fall in Wild — дикая природа, маски, звериные костюмы. Лабубу здесь больше напоминает шамана или лесного духа.
• Exciting Macaron — яркая, праздничная серия с пастельными цветами и кулинарными отсылками. Визуально напоминает десерты и праздник жизни.
• Have a Seat — Лабубу в разных позах, сидящий на причудливых стульях и тронах. Подчеркивается индивидуальность через позу и «престол».
• Big into Energy — серия, вдохновлённая спортом, кофеином и бодростью. Здесь Лабубу похож на бешеного зайца на энергетиках.
• Sweet Home — уютная, «домашняя» версия, где он представлен в пижаме, с подушкой, в тапочках и другими атрибутами уюта.

Каждая серия обычно состоит из 12 фигурок + 1–2 секретные (редкие) модели. Эти редкости выпадают случайно и становятся объектами настоящей охоты среди коллекционеров.

Лимитированные версии и коллаборации.

Отдельное место занимают ограниченные серии и коллаборации с другими брендами, музеями или культурными проектами. Такие выпуски часто выходят только в определённых странах или по особым поводам. Вот несколько примеров:

• Labubu x Coca-Cola — коллаборация с брендом напитков, в которой фигурки получили характерную красно-белую раскраску и атрибуты Coca-Cola.
• Labubu x The Louvre — серия, посвящённая произведениям искусства. В этой линейке Лабубу переодет в образы из классической живописи и скульптуры.
• Labubu x One Piece — персонажи из аниме One Piece в стиле Лабубу. Яркий пример слияния фан-культур.
• Новогодние и сезонные релизы — Лабубу в виде ёлочного украшения, снеговика или пасхального кролика.

Такие релизы быстро раскупаются и практически сразу попадают на вторичный рынок, где их стоимость может вырасти в 5–10 раз. Коллекционеры ценят их за эксклюзивность, а обычные покупатели — за оригинальность и ограниченность.

Редкие экземпляры и секретные фигурки: как их отличить.

В каждой серии Лабубу существует так называемая секретная фигурка (или «hidden edition»). Она не изображена на упаковке, выпускается в минимальном количестве и выпадает случайным образом. Вероятность получить её из коробки — примерно 1 к 144, а в некоторых сериях — и реже.

Опознать секретку можно по уникальному дизайну, отсутствию на официальной раскладке и, как правило, дополнительной упаковке внутри коробки. Иногда Pop Mart не раскрывает, как именно выглядит скрытая модель, чтобы сохранить интригу до самого открытия.

Существуют также ультраредкие выпуски, например, золотые или прозрачные версии, выпущенные в количестве менее 100 экземпляров. Такие Лабубу могут стоить десятки тысяч рублей и выше. На вторичном рынке они не выставляются открыто — чаще всего их продают через закрытые группы коллекционеров.

Форматы: мягкие игрушки, фигурки, ростовые версии.

Хотя большинство покупателей сталкиваются с виниловыми фигурками Лабубу размером 7–10 см, ассортимент форматов постоянно расширяется. Есть мягкие игрушки (plush dolls) — обычно они имеют высоту 20–40 см и выпускаются ограниченными партиями, часто к праздникам.

Отдельная категория — ростовые Лабубу. Это фигурки высотой от 50 до 131 см. Они создаются как арт-объекты и продаются по специальным заявкам. Один из таких экземпляров был продан в 2024 году за более чем миллион иен.

Также встречаются аксессуары с изображением Лабубу: брелоки, сумки, чехлы для телефонов, фигурки на присосках для автомобилей. Это расширяет охват аудитории и превращает персонажа в полноценный культурный бренд.

Глава 5. Принцип «слепой коробки» (blind box).

Как это работает.

Слепая коробка (blind box) — это упаковка, внутри которой находится одна случайная игрушка из серии, но заранее неизвестно какая именно. Покупатель не может выбрать конкретную модель — всё решает случай. Это как лотерея: открыл коробку — получил сюрприз.

В одной коллекции Лабубу может быть, например, 12 обычных фигурок и одна или две секретные. Все коробки одинаковы внешне, и только после вскрытия становится понятно, какой персонаж попался. Это создаёт эффект игрового азарта, как при распаковке паков в видеоиграх или покупке карточек в 90-х.

В продаже фигурки бывают как поштучно, так и в коробках по 12 штук (box set). Некоторые покупатели предпочитают покупать сразу весь бокс, чтобы увеличить шансы на получение всех персонажей или редкой модели. Но даже в полном наборе может не быть секретной версии — на то она и секретная.

Почему это вызывает зависимость.

Blind box — это не просто метод упаковки. Это психологический инструмент, использующий механизмы дофаминовой стимуляции. Ожидание, открытие, радость — или разочарование — всё это вызывает сильные эмоции и желание «попробовать ещё». В результате один человек может покупать десятки коробок, в надежде на выпадение редкой фигурки.

Такой формат усиливает вовлечённость, но также и формирует поведенческую зависимость, особенно у подростков. Это уже не просто покупка — это ритуал. Люди снимают анбоксинг на видео, делятся результатами в соцсетях, создают торговые чаты для обмена. Всё это — часть игровой культуры вокруг Лабубу.

Некоторые сравнивают blind box с азартными играми. Действительно, граница тонкая: вложил деньги — получил случайный результат. Именно поэтому в некоторых странах (в том числе в России) идут разговоры о том, чтобы регулировать такую продажу, особенно если речь идёт о детях.

Проблема гэмблинга и «охоты за секретками».

Эффект азартной «охоты» особенно усиливается, когда речь идёт о секретных фигурках. Вероятность выпадения некоторых моделей составляет менее 1%, а цены на них на вторичном рынке могут доходить до десятков тысяч рублей. Это превращает коллекционирование в своего рода игру с шансами.

Многие покупатели, особенно молодые, начинают активно скупать коробки в надежде на «джекпот». Возникает парадокс: вместо того чтобы просто купить нужную фигурку на вторичном рынке, люди предпочитают вкладываться в случайность, тратя в итоге больше. Это и есть классическая модель гэмблинга.

В Китае и Южной Корее уже обсуждаются ограничения на blind box-продажи. В России также были случаи критики подобной практики в СМИ и родительских сообществах. Причина — отсутствие возрастной маркировки, привязка к «детской» эстетике и создание психологической зависимости от покупки.

Советы по умной покупке blind box.

• Определите цель: вы хотите полную коллекцию или просто одну-две фигурки? Это определит подход к покупке.
• Избегайте импульсивных покупок: blind box легко затягивает. Установите лимит на бюджет — и держитесь его.
• Покупайте боксом, если собираете всю серию: шансы на дубликаты будут ниже, а шанс на секретку — выше.
• Используйте платформы обмена: Reddit, Telegram-чаты, форумы Pop Mart — здесь обмениваются дубликатами и покупают нужные модели напрямую.
• Проверяйте отзывы и продавцов: особенно если покупаете онлайн. Некоторые недобросовестные продавцы вскрывают коробки и продают обычные фигурки как «запечатанные».

Blind box — это интересная часть культуры Лабубу, но важно относиться к ней осознанно. Это не инвестиция и не способ заработка — это формат развлечения. Если относиться к нему как к игре — всё будет в порядке. Если как к шансам — ждите разочарований.

Глава 6. Где купить Лабубу и как не нарваться на подделку.

Официальные точки продаж.

Если вы хотите купить Лабубу без риска нарваться на фейк — начните с официальных каналов Pop Mart. Это:

• Официальный сайт Pop Mart (popmart.com или popmartglobal.com).
• Мобильное приложение Pop Mart Global (iOS, Android).
• TikTok Shop и прямые стримы Pop Mart (особенно в странах Азии и США).
• Физические магазины Pop Mart в крупных торговых центрах (пока в России официальных бутиков нет, но возможна доставка).

Преимущества официальных источников — это гарантия подлинности, регулярные новинки, возможность участвовать в релизах и получать эксклюзивы. Однако цены могут быть чуть выше, а доставка — не всегда быстрая. Тем не менее, это наиболее безопасный путь для новичков и ценителей.

Вторичный рынок: плюсы и подводные камни.

Большинство редких и секретных Лабубу продаются на вторичном рынке. Это eBay, AliExpress, Amazon, StockX, тематические форумы и Telegram-чаты. Здесь можно найти как распакованные, так и запечатанные фигурки. Также попадаются «полные боксы», если человек купил сразу 12 и продаёт излишки.

Преимущества: огромный выбор, шанс найти редкую или конкретную модель без необходимости открывать десятки blind box. Недостатки: подделки, завышенные цены и отсутствие гарантий. Даже запечатанная коробка может быть переклеена или заменена на подделку.

Покупая на вторичке, обязательно:

• Просите фото упаковки и фигурки с нескольких ракурсов.
• Сравнивайте цену с рыночной — слишком дёшево бывает подозрительно.
• Проверяйте рейтинг и отзывы продавца (особенно на eBay и Amazon).
• Пользуйтесь безопасными способами оплаты с защитой покупателя.

Если вы хотите сэкономить, можно использовать проверенные перепродажные сообщества. Но без опыта это может быть рискованным.

Как отличить оригинал от подделки.

Учитывая бешеную популярность Лабубу, рынок буквально наводнён фейками. Особенно много их на маркетплейсах вроде Ozon, Wildberries, а также на неофициальных витринах Aliexpress. Есть и полные подделки (копии всего дизайна), и «анонимные» имитации — не называются Лабубу, но визуально идентичны.

Основные признаки оригинального Лабубу:

• Коробка с глянцевой печатью, логотип Pop Mart и Kasing Lung.
• QR-код на дне коробки, ведущий на официальную верификацию.
• Плотный винил (у фейков часто лёгкий, пахнет резиной).
• Качество покраски: оригинал детализирован, линии ровные, без наплывов.

Также стоит насторожиться, если фигурка приходит в пакете без упаковки или с невнятными надписями. Популярный вид подделки — это «Lafufu» (или «Labobo», «Lubbubu»). Эти игрушки не имеют отношения к Pop Mart, но используют похожий визуальный стиль, чтобы ввести в заблуждение.

Если вы сомневаетесь — лучше спросите у опытных коллекционеров в специализированных сообществах. Один скриншот с коробкой может сэкономить вам несколько тысяч рублей.

Осторожно: подделки типа «Lafufu» и как их распознать.

Фейковые бренды типа Lafufu — это не просто реплики, а целые псевдосерии, подделывающие эстетику Лабубу. Они продаются на маркетплейсах с названиями вроде «зверушка-поп-арт», «милашка с ушками», «монстрик на удачу». Некоторые даже используют похожие логотипы или оформляют упаковку под «азиатский стиль».

Отличить их можно по следующим признакам:

• Отсутствие логотипа Pop Mart или Kasing Lung.
• Искажённые пропорции (слишком большие глаза, неестественная поза).
• Низкое качество пластика и печати.
• Очень низкая цена (ниже 400–500 рублей за фигурку).

Хотя подобные игрушки могут быть милыми сами по себе, собирательную и инвестиционную ценность они не имеют. Если вы хотите подлинного Лабубу — выбирайте тщательно. В мире коллекционирования важна не только эстетика, но и подлинность.

Глава 7. Лабубу как объект культуры и инвестиций.

Почему фигурки дорожают.

Цена на Лабубу может вырасти в разы буквально за несколько недель после релиза. Основная причина — ограниченный тираж. Pop Mart производит каждую серию в строго ограниченном количестве. Как только партия распродана — переизданий не будет. Это создаёт искусственный дефицит, на который мгновенно реагирует рынок.

Дополнительно на рост цен влияет наличие «секретных» фигурок и редких выпусков. В некоторых сериях шанс их выпадения — 1 на 144 или даже меньше. Их стоимость на вторичном рынке может вырасти в 10–20 раз от изначальной. Особенно востребованы модели из коллабораций или сезонных линеек, выпущенных на один раз.

Важно и влияние трендов. Как только фигурку «засветит» известный блогер или знаменитость — цена идёт вверх. В 2024 году один из ростовых Лабубу, замеченный у корейской певицы из BLACKPINK, взлетел на 400% за 2 дня.

Примеры: Лабубу за миллион йен и другие кейсы.

В июле 2024 года на японском аукционе был продан ростовой Лабубу высотой 131 см за 1,08 миллиона иен (примерно 130 тысяч рублей по курсу того времени). Это рекордная цена за одиночную фигурку из этой серии.

На eBay регулярно продаются экземпляры из лимитированных выпусков по $400–800, при том что стартовая цена была $10–12. Пример — золотая секретка из серии «The Monsters», купленная в blind box, перепродана через сутки за $680 в Сингапуре.

В китайских соцсетях можно найти десятки историй о том, как подростки «вложили» в фигурки всё карманное, а затем продали их через полгода с прибылью. Да, такие истории вызывают ажиотаж, но нужно понимать: это исключения, а не норма.

Кто покупает: коллекционеры, фанаты, спекулянты.

Покупателей Лабубу можно условно разделить на три категории:

• Коллекционеры. Люди, которые собирают серии ради эстетики и полного набора. Они хранят фигурки в оригинальных коробках, следят за релизами, участвуют в обменах.
• Фанаты. Покупают любимого персонажа ради настроения или украшения интерьера. Часто берут 1–2 штуки и не стремятся к полным коллекциям.
• Спекулянты. Покупают целыми коробками или оптом, с целью перепродажи. Часто «выбивают» секретки, чтобы затем продать в 5–10 раз дороже.

Каждая группа по-своему влияет на рынок. Коллекционеры повышают культурную значимость, фанаты — тиражность, а спекулянты — дефицит и цены. В целом, этот симбиоз и делает Лабубу востребованным брендом.

Может ли Лабубу быть «новым Биткоином» в мире игрушек?

Сравнение с Биткоином, конечно, преувеличено, но не без основания. Лабубу действительно превратился в актив, цена которого определяется не столько себестоимостью, сколько спросом и редкостью. Это похоже на NFT, только в физической форме — настоящая вещь, которую можно держать в руках.

Тем не менее, как и в случае с любыми спекулятивными инструментами, здесь есть риск. Цены нестабильны, зависят от хайпа и моды. Сегодня фигурка стоит 10 тысяч рублей, а через полгода может упасть до 2 тысяч, если интерес к серии угаснет или выйдет новая «звезда».

Лабубу — это больше культурный феномен, чем финансовый инструмент. Но при разумном подходе, особенно при покупке ограниченных выпусков, он действительно может стать выгодным вложением. Главное — не путать коллекционирование с игрой на бирже.

Глава 8. Лабубу и дети: игрушка или вызов?

Подходит ли детям: возраст, психология, безопасность.

На первый взгляд, Лабубу — это просто игрушка: уши, улыбка, яркие цвета. Однако при более внимательном рассмотрении возникает логичный вопрос: подходит ли Лабубу детям? И если да, то с какого возраста и при каких условиях?

Pop Mart официально указывает возрастное ограничение 15+. Это связано с несколькими факторами: фигурки содержат мелкие детали, не проходят обязательную сертификацию как детские игрушки, а также часто поставляются в запечатанных коллекционных коробках. Кроме того, они предназначены не для игр, а для коллекционирования.

С точки зрения психологии, внешность Лабубу может вызывать неоднозначную реакцию: одни дети воспринимают его как смешного монстрика, другие — пугаются зубов, пустых глаз или необычных форм. Это игрушка с характером, а не универсально добрый мишка, и поэтому она требует взрослого сопровождения в понимании образа.

Аргументы «за» и «против»: страшная мордашка или креативная эстетика?

Сторонники Лабубу считают, что это развивает воображение. Игрушка не даёт готового сценария — она абстрактна, и каждый ребёнок может придумать свою историю. Это похоже на рисование или конструирование: есть основа, а остальное — дело фантазии. Кроме того, необычный дизайн учит принимать нестандартное, не бояться «другого» — что важно в формировании эмоционального интеллекта.

Противники указывают на то, что Лабубу может вызывать тревогу: ярко выраженные зубы, отсутствие мимики, странная форма глаз — всё это напоминает скорее хоррор-персонажа. Особенно у детей с чувствительной психикой это может вызывать тревожные ассоциации. В некоторых регионах родители даже требуют убрать такие игрушки с витрин, считая их визуально агрессивными.

На практике многое зависит от контекста и возраста. Подростки воспринимают Лабубу как модный тренд и объект самовыражения. Для малышей же он может быть либо весёлым, либо пугающим — здесь нужно смотреть на индивидуальную реакцию.

Мнения психологов, родителей и учителей.

Психологи в целом советуют подходить к Лабубу осознанно и гибко. Игрушка сама по себе не вредна, но важно, чтобы ребёнок не воспринимал её как агрессивную или навязчивую. Специалисты рекомендуют:

• Не давать Лабубу детям младше 6 лет без объяснений и участия родителей.
• Открыто обсуждать с ребёнком, что это за персонаж, как он выглядит, чем нравится.
• Следить за реакцией: если у ребёнка появляются страхи — лучше временно убрать игрушку с глаз.

Родители делятся на два лагеря. Одни считают Лабубу «гениальным креативом», другие — «жутким уродцем». Чаще всего спор сводится к эстетическим предпочтениям взрослых, а не к реальной опасности. В школах и детсадах Лабубу пока не запрещён, но педагоги отмечают, что дети всё чаще приносят фигурки в рюкзаках — и у педагогов возникают вопросы.

Вывод: Лабубу может быть частью жизни ребёнка, если взрослые понимают, как правильно преподнести его образ. Это не милашка из мультфильма, но и не ночной кошмар. Это новый тип персонажа — странный, но симпатичный, вызывающий вопросы и эмоции. А это, как ни крути, уже воспитательная ценность.

Глава 9. Россия и Лабубу: местная специфика.

Популярность в русскоязычном интернете.

Хотя Pop Mart не имеет официального офиса в России, Лабубу стремительно набирает популярность среди российских покупателей. В 2024–2025 годах интерес к фигуркам резко вырос, чему способствовали TikTok, Telegram-каналы и маркетплейсы. Хештеги вроде #лабубу, #лабубумания и #лабубуфигурка стабильно набирают десятки тысяч просмотров. Люди снимают анбоксинги, делятся удачными «попаданиями» в секретки, обсуждают коллекции и устраивают мини-обмены в комментариях.

Особую роль сыграли блогеры и популярные магазины, которые начали включать Лабубу в свои подборки товаров для подростков и молодых родителей. Визуальный стиль фигурок хорошо зашёл в русскоязычную молодёжную эстетику: сочетание милашности с нотками «безуминки» — это ровно то, что любят поклонники пост-иронии и мем-культуры.

В некоторых городах уже открываются небольшие нишевые магазины или pop-up точки, где продают оригинальные (и, к сожалению, не всегда оригинальные) Лабубу. Всё это делает бренд узнаваемым, несмотря на отсутствие прямого представительства Pop Mart в РФ.

Мнения потребителей: «очень мило» / «это сатана в коробке».

Отзывы о Лабубу в России диаметрально противоположные. Одна часть аудитории в восторге: персонажа называют стильным, забавным, даже терапевтичным. Такие люди рассматривают фигурки как средство для снятия стресса, украшение рабочего места или просто как приятный фетиш.

Другая часть — в полном недоумении: «страшный», «какой-то сатанистский кролик», «детям такое нельзя». Особенно жёстко реагируют представители традиционных ценностей и религиозные активисты. В обсуждениях можно встретить мнения, что Лабубу вызывает страх у малышей, а его зубастая улыбка — будто бы «из ада».

На практике большинство потребителей просто делятся на тех, кому «зашло», и тех, кто не понял. И это нормально. Персонажи с противоречивым дизайном всегда вызывают споры — вспомним хотя бы Покемонов в 90-х или Пони в 2010-х.

Вопрос маркировки и регулирования.

В России уже начались дискуссии о необходимости маркировки Лабубу как товара для взрослых или ограниченного по возрасту. Формально фигурки не сертифицированы как детская игрушка, но на маркетплейсах продаются без всяких ограничений. Это вызывает вопросы у органов потребительского контроля.

Некоторые юристы указывают, что по закону продукция, предназначенная для детей младше 14 лет, должна проходить дополнительную сертификацию и иметь инструкцию на русском языке. У большинства фигурок Pop Mart таких документов нет — и это юридическая серая зона.

Пока официальных запретов нет, но учитывая активное обсуждение темы в СМИ, вполне возможно, что в будущем появится требование наносить на коробки Лабубу маркировку 14+ или 18+, а также уточнять назначение товара — «коллекционный арт-объект, не игрушка».

Примеры из магазинов, детских праздников, TikTok и Ozon.

В мае 2025 года сразу несколько новостных сайтов сообщили, что россияне потратили на покупку фигурок Лабубу около 2 миллионов рублей за месяц. Это стало поводом для обсуждений: что происходит, почему вдруг такой ажиотаж? Ответ оказался в TikTok и на Ozon.

На TikTok появились видео с «ловлей секретки» и «шок-реакциями» подростков на распаковку. Эти ролики быстро залетели в тренды, спровоцировав волну импульсивных покупок. Маркетплейсы отреагировали моментально: за неделю после вирусных видео запрос «лабубу оригинал» подскочил в топ по продажам игрушек.

В некоторых регионах предприниматели начали включать фигурки в подарочные наборы для детских дней рождения. Однако школы и детские центры начали проявлять осторожность: появлялись жалобы родителей, что «непонятные монстры» пугают малышей. Некоторые учреждения даже запрещали приносить фигурки в рюкзаках — не из-за политики, а просто чтобы избежать конфликтов среди родителей.

Тем не менее, очевидно одно: Лабубу закрепился в российской культуре как явление. Возможно, не для всех, возможно, не навсегда — но он стал частью повседневности, как это раньше сделали Покемоны, Тамагочи и Юла.

Заключение.

Лабубу — это больше, чем просто зубастая игрушка. Это культурный феномен, дизайнерский объект, маркетинговая машина и эмоциональный символ времени. Он объединяет эстетику современного искусства, механику азартных игр, наивность детства и взрослую иронию. В нём уживается и фольклор, и хайп, и инвестиционный потенциал.

Фигурки Лабубу покупают подростки, коллекционеры, взрослые с ностальгией по «настоящим вещам», и даже инвесторы, готовые вложиться в ограниченные тиражи. Он вызывает улыбку у одних и раздражение у других. И именно это делает его интересным — персонаж с характером, с которым невозможно остаться равнодушным.

Если вы решили войти в мир Лабубу — делайте это осознанно. Изучите рынок, начните с одной-двух фигурок, следите за тенденциями и — главное — получайте удовольствие. Не дайте азарту взять верх. А если вы просто смотрите со стороны — тоже неплохо. Ведь даже наблюдение за культурным феноменом уже делает нас чуть внимательнее к странностям современного мира.